L’influence de la génération Z 
La génération Z est la dernière génération dont on parle actuellement. Les caractéristiques démographiques de celle-ci nous indiquent qu’elle regroupe tous les individus jusqu’à 24 ans. Elle suit la génération précédente appelée « Millenials » qui elle, inclut les personnes de 24 à 40 ans. Aujourd’hui, la génération Z est indiscutablement celle qui a le plus d’influence sur les futures tendances, mais aussi sur les autres générations comme les millenials et la génération X dans leurs achats. Dans les 10 prochaines années, nous allons voir de plus en plus l’impact de la génération Z sur les ventes et le revenu des marques. Cependant, il est clair qu’ils influencent déjà la manière dont nous consommons aujourd’hui.